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淘宝高转化的宝贝色彩命名术

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发表于 2014-7-23 14:45:39 |只看该作者 |倒序浏览

流光四溢,色彩缤纷,旖旎天地有姹紫嫣红,也有人爱淡笔浓香。一年有四季,一物宜多色,好色时代,提供多种类的颜色选项,能满足人们的选择欲望,与“好色”需求。所以几乎所有卖家都会给自己的产品生产多种颜色,来对不同买家的喜好胃口。

        女装类目里我认为取名比较好的,首当妖精的口袋莫属,百变个性一直是她们的创意设计来源。

        大部分卖家都只按照肉眼看到的颜色,来取一个直观的名字,如“粉色”,而它到底是肉粉色丶桃粉色丶米粉色丶浅粉红丶杏粉色,就不得而知了。那是因为我们从小的观念教育以来,形成了一些先入为主的思想,总有一个看似很符合图片的颜色首先浮出脑海,成为了下单的大货标签色。事实上那个颜色并不精确,既不抽象也不具象,就比如说,这是一个“人”。由于所处环境丶显示器丶灯光丶修片增白丶提亮光感等原因,网上的图片凡经制作的,多少都会存在色差,买家又无从分辨,因而,若能有一个比较贴切的颜色名称,对于买家选购无疑是有帮助的。


        比如QQ空间背景色,都是有点粉红的颜色,糖霜粉和动感红,是不是更想点前者呢?可见取名的微妙差异。淘宝天猫这种看图选购的方式,我以为穷枝末节,绝对不是坏事。

1丶程度词+颜色

        程度词:深丶浅丶浓丶淡丶亮丶暗丶柔丶嫩丶大丶中丶小丶纯丶正丶新丶薄丶暖

        如:大红色丶暖橙色丶明黄色丶本白丶浅卡其丶深褐色。

2丶颜色+颜色

        即为两种以及两种以上的颜色叠加。

        如:米白丶紫红丶桔粉丶乌金丶灰黑丶黛青蓝。

3丶意象+颜色

        颜色前加一种意向,浅显说就是加一种东西,这种东西有其鲜明的颜色,让人一看便很形象。

        如:柠檬黄丶青草绿丶夕阳红丶摩卡金丶海蓝丶玫红。

        再如下图围巾取名:

4丶风格+颜色

        风格性词语的修饰,一个是已成既定色彩的,另一个是加入风格形容词,给宝贝增加性格感。

        如:印度红丶德国绿丶活力橙丶复古红丶低调黑丶气质白。

5丶效果+颜色

        后期通过混合,或者随着文化流通,新技术出现产生的颜色。

        如:粉是由几种颜色调制出来的颜色,是一种朦胧的感觉,加上想调和的色彩,形成粉红丶粉蓝等;其他的有比如荧光绿丶电光蓝丶霓虹色丶冰激凌色等。

6丶意象色

        总有些东东,不用说出来它的颜色,只要叫出名字便可知。

        如:香槟色丶琥珀色丶咖啡色丶茶色丶橄榄色丶亚麻色丶巧克力色丶黑布林。

7丶复合词

        上述几种叠加形成。复合词要尽量避免累赘,一般不超过5字,不过表词达意很到位。

        如:浅湖水蓝丶暖米粉色丶新草绿丶清新薄荷绿丶可爱草莓粉丶蜜驼色。

想象够猛的话,还可以写成爱美斯这样,融入定制面料的花纹,我编辑的时候根据颜色的感觉,集了四首诗来描述:

8丶创意想象色

        这一块儿想象发挥的余地就大了,每家店铺可以根据自己衣服的风格,进行编撰。尤其是单色的衣服,可以取得要多特色多特色,多色的话,一般会以字数工整,调性相近而作。这种色彩命名,不一定表达得跟颜色特别有关,但充满个性艺术感,对于写宝贝详情的文案,风格塑造,整版的呼应,以及对买家购买时的心理,都会产生微妙的效果。

        森宿是我发现的第二家取名很有腔调的店,下图名称,很有店铺体现的风格味道,衣服标题名“悠悠我心”,然后颜色是茵茵红丶默默蓝,似乎能感觉一些浅淡而柔软的东西进入心田,不张扬不喧嚣,有如穿衣人的气质。

        某一天,负责人说,设计部给来的黑白色太常见了,能搞点不一样的不?SO,我也终于小试了把牛刀:

9丶色卡色

        上面说了这么多,讲了如何取名的思路。其实,正规来讲一般的颜色取名,照理说应该是设计师对着色卡,进行取名的。不同面料不同材质,有不同的色卡,而且现在的色卡也已经做得相对完善,如下图某色卡局部。

        很多定面料的时候,其实就可以选用其名称了,只是很多人都会忽略掉这样一个颜色名称的作用,尤其是线上看得到图看不到实物的情况。好的颜色名称,不仅能降低买家对色差的疑惑,还可以增添其对所买宝贝的兴趣,增加印象,若是你顺势还恰好在详情里描述了一个让她动容的故事,那么,也许你这款宝贝就有了足够让她掏腰包的理由。


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